香港查無此店，電商銷量百萬!“香港大藥房”究竟是誰?起底139個商標(biāo)背后的貼牌帝國

　　本報記者 胡夢然

　　一款產(chǎn)品包裝上“保健”二字印成淺灰色、幾乎肉眼不可見的“控糖保健貼”，正以“專攻高血糖、平穩(wěn)直降”的名義在電商平臺銷售。它們打著“香港大藥房”的旗號，生產(chǎn)地卻在河南南陽，與香港毫無關(guān)系。

　　《華夏時報》記者致電香港特別行政區(qū)政府衛(wèi)生署藥物辦公室查詢，未能查詢到“香港大藥房”的注冊藥房或持牌藥行信息。而在香港中醫(yī)藥管理委員會公布的截至2026年3月4日的中藥材零售商名單、中藥材批發(fā)商名單、中成藥制造商名單中，記者也未能查詢到“香港大藥房”的相關(guān)信息。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，香港大藥房有限公司在香港注冊成立不到5年，共注冊了139個商標(biāo)，包括“香港大藥房”“無濕輕”“檞皮素舒肺寧”“沙棘護(hù)胃丸”等。它通過商標(biāo)授權(quán)模式，在電商平臺上催生了數(shù)十家打著“香港大藥房”“香港正品”標(biāo)志的網(wǎng)店，所售產(chǎn)品有無濕丸、透骨膏、氣血丸、鼻靈通等等，單品銷量突破百萬，總銷售額過億元。

　　在香港注冊一家公司，用帶“香港”“藥房”字樣的公司名稱設(shè)計logo，再以該公司名義在內(nèi)地注冊商標(biāo)，獲取授權(quán)后委托內(nèi)地代工廠生產(chǎn)，最終通過電商平臺和直播間包裝銷售。這場“掛羊頭賣狗肉”的跨境貼牌營銷究竟是如何運轉(zhuǎn)的?成立不足5年的無藥品資質(zhì)的公司，如何搖身一變成為“香港大藥房”?注冊的139個商標(biāo)背后，暗藏著怎樣一條“商標(biāo)囤積—授權(quán)貼牌—電商收割”的暴利產(chǎn)業(yè)鏈?

　　名為“大藥房”，賣的不是藥

　　記者在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)一款“香港大藥房控糖保健貼”，其產(chǎn)品包裝設(shè)計暗藏玄機(jī)——包裝名稱中“保健”二字設(shè)計為淺灰色，與背景色極為接近，一眼望過去極難發(fā)現(xiàn)，消費者第一眼會誤以為是“控糖貼”。

　　而在電商平臺的宣傳頁面，商家毫不掩飾其營銷話術(shù)：“專攻高血糖、家中常備，平穩(wěn)直降、想高都難”。對于糖尿病患者而言，這樣的宣傳無疑具有極大的吸引力。

　　然而記者進(jìn)一步查詢發(fā)現(xiàn)，該款產(chǎn)品的生產(chǎn)批號為豫健用生〔2023〕28號，執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)為T/HYBX 0004-2018，總經(jīng)銷商為香港大藥房國際集團(tuán)。生產(chǎn)地為河南省南陽市，生產(chǎn)企業(yè)為南陽市豪益實業(yè)有限公司。

　　經(jīng)查詢，“豫健用生”是河南省保健用品行業(yè)商會發(fā)放的內(nèi)部編號，代表該產(chǎn)品是按照商會的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的保健用品，并非國家藥品監(jiān)督管理局批準(zhǔn)的藥品批準(zhǔn)文號。而T/HYBX 0004-2018是由河南省營養(yǎng)保健協(xié)會發(fā)布的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)《保健貼劑》，適用于通過皮膚貼敷、用于緩解局部不適癥狀的保健用品，不包含藥品所必需的“療效驗證”指標(biāo)。

　　天眼查信息顯示，南陽市豪益實業(yè)有限公司是一家小微企業(yè)，注冊資本為300萬元，其經(jīng)營范圍頗為龐雜，涵蓋了化妝品批發(fā)零售、日用化學(xué)產(chǎn)品制造、保健食品(預(yù)包裝)銷售、消毒劑銷售、第一類醫(yī)療器械生產(chǎn)與銷售等數(shù)十個品類。從許可范圍來看，該公司具備生產(chǎn)和銷售日用品、化妝品、消毒產(chǎn)品及一類醫(yī)療器械的資質(zhì)，但并未包含藥品生產(chǎn)許可。

　　記者在電商平臺以“香港大藥房”為關(guān)鍵詞搜索，跳出的數(shù)十家店鋪，所售產(chǎn)品五花八門：如透骨膏、無濕丸、氣血丸、鼻靈通等。

　　無一例外，它們都不是藥品，甚至有的連保健品都不是。如“無濕丸”實為“果丹類”食品，宣傳頁面寫著“藥食同源”，查看產(chǎn)品詳情，其標(biāo)注的食品生產(chǎn)許可證編號以“SC106”開頭。根據(jù)國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布的《食品生產(chǎn)許可管理辦法》及食品生產(chǎn)許可分類規(guī)則，“106”對應(yīng)的是飲料、糖果制品等類別。

　　139個商標(biāo)如何撐起貼牌帝國

　　除了不是藥品，這些產(chǎn)品也不來自香港。

　　翻看這些產(chǎn)品詳情頁的生產(chǎn)企業(yè)信息，產(chǎn)地遍布江西、湖北、湖南、青海、福建等地，唯獨沒有香港。

　　“香港沒有這個藥，你看它包裝都有簡體，這明顯就不是香港生產(chǎn)的藥。”

　　“香港現(xiàn)經(jīng)營的藥房找不到有賣這個的，香港也沒有一家藥房叫‘香港大藥房’。”

　　《華夏時報》記者詢問了多名長期往返深港兩地的香港藥品代購人員，他們都表示香港正規(guī)藥店內(nèi)沒有售賣相關(guān)的產(chǎn)品。

　　在淘寶上擁有超過31萬粉絲的“香港大藥房有限公司旗艦店”，背后注冊公司也并非來自香港，為廈門市極派購電子商務(wù)有限公司，成立不足一年，注冊資本僅10萬元。經(jīng)查詢，香港大藥房有限公司共注冊了139個商標(biāo)，這些網(wǎng)店所使用的正是這些商標(biāo)，且背后幾乎都是成立僅一兩年的小微企業(yè)。

　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，該模式已形成一條成熟的產(chǎn)業(yè)鏈：首先在香港注冊一家公司，用帶“香港”“藥房”字樣的公司名稱設(shè)計logo。再以該公司名義在內(nèi)地注冊商標(biāo)，獲取授權(quán)后委托內(nèi)地代工廠生產(chǎn)。最終通過電商平臺和直播間包裝銷售。

　　“采用‘香港注冊公司+內(nèi)地注冊商標(biāo)’的雙層架構(gòu)，他們利用兩地制度差異完成了從商標(biāo)注冊到產(chǎn)品銷售的完整鏈條。”康德顧問團(tuán)法律專家、北京京本律師事務(wù)所主任連有律師向《華夏時報》記者闡述道，“在公司注冊層面，香港要求極為簡單，手續(xù)簡便快捷，公司可掛靠商務(wù)秘書公司地址，無實際經(jīng)營場所的要求;而內(nèi)地則要求實際經(jīng)營場所。”

　　他進(jìn)一步指出：“在商標(biāo)注冊層面，香港采取地域性保護(hù)，其商標(biāo)信息與內(nèi)地并不互通共享;內(nèi)地則對商標(biāo)注冊采取獨立審查體系。在藥品監(jiān)管層面，內(nèi)地對食品、消毒產(chǎn)品、藥品進(jìn)行分類管理;而‘香港大藥房有限公司’這類公司并非香港持牌藥商，不具備任何藥品生產(chǎn)和銷售資質(zhì)。在虛假宣傳規(guī)制層面，香港依據(jù)《商品說明條例》進(jìn)行規(guī)制;內(nèi)地則依據(jù)《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》進(jìn)行管理。”

　　他強(qiáng)調(diào)，這種“雙層架構(gòu)”帶來的結(jié)果是各環(huán)節(jié)責(zé)任方相互推諉：香港公司認(rèn)為自己僅持有商標(biāo)，不直接參與生產(chǎn)和銷售;內(nèi)地運營商辯稱自己僅負(fù)責(zé)銷售，且“資質(zhì)齊全”才能入駐平臺;貼牌代工廠則辯稱只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，宣傳文案由委托方提供。而電商平臺僅進(jìn)行“形式審查”，商家只需提供營業(yè)執(zhí)照和商標(biāo)授權(quán)文件即可入駐，并未對商標(biāo)的實際背景和產(chǎn)品資質(zhì)進(jìn)行嚴(yán)格核查。

　　這條產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)侨绾潍@利的?蘇商銀行特約研究員武澤偉在接受《華夏時報》記者采訪時透露，這種“品牌方、運營方、生產(chǎn)方完全分離”的模式通過三個環(huán)節(jié)獲利：品牌方注冊帶有“香港”字樣的商標(biāo)或公司名稱，利用消費者對香港產(chǎn)品品質(zhì)的信任建立品牌形象;運營方負(fù)責(zé)電商平臺或直播間的營銷推廣，通過話術(shù)包裝和流量投放吸引消費者;生產(chǎn)方則在內(nèi)地以低成本生產(chǎn)符合食品標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

　　“三方通過合同約定分成，品牌方靠商標(biāo)授權(quán)躺賺，運營方賺差價，生產(chǎn)方賺加工費，整個鏈條幾乎不需要承擔(dān)研發(fā)、品控的重投入，卻能借助‘香港’標(biāo)簽實現(xiàn)溢價銷售。”亞太社會創(chuàng)新研究院院長霍虹屹對《華夏時報》記者表示，他們用最低的成本注冊空殼公司、編造品牌歷史、委托內(nèi)地小廠代工，卻借助“香港監(jiān)管”的隱性背書抬高售價，本質(zhì)上是對制度信任的消費和破壞。更值得警惕的是，這種模式會形成劣幣驅(qū)逐良幣的效應(yīng)，當(dāng)消費者發(fā)現(xiàn)所謂“香港品牌”名不副實，不僅會對這類產(chǎn)品失去信任，甚至可能連帶質(zhì)疑真正合規(guī)的香港品牌，動搖整個市場的信任基礎(chǔ)。

　　罰款二十萬元，營收幾千萬元

　　事實上，有關(guān)“香港大藥房”的虛假宣傳問題，在2025年就已經(jīng)被媒體曝光。江西省樟樹市市場監(jiān)管局曾對生產(chǎn)涉事產(chǎn)品的江西和美藥業(yè)有限公司罰款20萬元;廈門市集美區(qū)市場監(jiān)管局對三家運營“香港大藥房”網(wǎng)店的公司分別處以19萬元、21萬元和22萬元的罰款。

　　然而時至2026年，類似店鋪依然在電商平臺上活躍。只是所售產(chǎn)品頁面增加了“本品不能代替藥物”的警示語，去除了“始于1841年”“百年老品牌”等虛假描述。

　　武澤偉指出，當(dāng)前制度環(huán)境下，違規(guī)經(jīng)營的“試錯成本”確實存在偏低的問題：一方面，跨區(qū)域監(jiān)管銜接存在漏洞，香港與內(nèi)地的工商、市場監(jiān)管信息共享不夠及時;另一方面，對于虛假宣傳、標(biāo)簽違規(guī)等行為，處罰力度往往與違法所得不成正比，罰款金額可能遠(yuǎn)低于企業(yè)的違規(guī)收益，難以形成震懾。

　　僅在抖音香港大藥房有限公司官方旗艦店內(nèi)，單是“透骨膏”一款產(chǎn)品顯示已售116.6萬單，以單價39.9元計算，銷售額高達(dá)4628萬元。一二十萬的罰款在巨大的收益面前明顯微不足道。

　　面對屢禁不止的“香港大藥房”亂象，霍虹屹建議，要強(qiáng)化源頭管控，建立跨區(qū)域的企業(yè)信息核驗機(jī)制，對含“香港”等地域標(biāo)簽的品牌注冊、商標(biāo)使用進(jìn)行嚴(yán)格審核，要求企業(yè)公開真實的品牌歷史、生產(chǎn)基地、資質(zhì)文件。同時要壓實平臺責(zé)任，推動電商平臺和直播間建立“標(biāo)簽溯源”制度，對宣稱“香港品牌”“境外監(jiān)管”的商品，必須核驗其實際生產(chǎn)地、合規(guī)資質(zhì)。

　　長期研究商業(yè)模式與企業(yè)創(chuàng)新的華夏易道管理咨詢公司首席顧問堅鵬對《華夏時報》指出，在當(dāng)前制度環(huán)境下，違規(guī)經(jīng)營的成本較低，體現(xiàn)在：行政處罰力度有限、跨平臺數(shù)據(jù)共享不暢、消費者取證維權(quán)成本高、部分平臺對店鋪資質(zhì)審核流于形式等方面。根治此類亂象的關(guān)鍵制度突破點在于：第一，建立跨部門、跨地區(qū)的協(xié)同監(jiān)管機(jī)制，實現(xiàn)生產(chǎn)、銷售、商標(biāo)注冊信息的互聯(lián)互通;第二，完善電商平臺主體責(zé)任制度，要求平臺對“擦邊球”宣傳行為進(jìn)行主動審查和連帶責(zé)任追究;第三，明確食品、保健品等產(chǎn)品的屬性界定標(biāo)準(zhǔn)，杜絕“藥食同源”等模糊宣傳;第四，提高違法成本，建立企業(yè)信用黑名單并與法定代表人關(guān)聯(lián)，防止“換殼重生”。